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　　经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰围绕“消费繁荣与中国未来”做主题分享，他认为，提振消费需要转变过去“重投资，重生产、轻消费”的观念，而这既需要财政政策的转型，也需要深化改革，提高居民的中低收入者的可支配收入、社会保障程度。另外，货币政策也要探索新机制，滕泰认为，“为了不让通货紧缩变成长期现象，创造更多的就业机会，零利率乃至负利率或为大势所趋。”同时，他也呼吁企业要用新供给创造新需求，“新的产品、服务可以创造新需求，新的消费场景、生活方式都是由企业家不断创造出来的。”

　　细分赛道中，以文旅消费为代表的体验经济成为炙手可热的赛道，如“跟着演唱会去旅行”“为一家老店打卡一条街”等体验式、沉浸式、兴趣型消费正成为“旅行+”跨界业态融合的新场景、新增量，上海也已经围绕迪斯尼、乐高乐园以及在建的小猪佩奇形成了“IP乐园”矩阵。同时，提到兴趣消费，谷子经济、IP周边、网络游戏、传统玩具成为四大热门品类。泡泡玛特Labubu的爆火，使得潮玩突破办公室和收藏柜的展示场景，朝着年轻人包挂、社交货币的场景转化，同时，也带火了娃衣等周边消费产品。

　　值得一提的是，今年的报告新增了“出海”和“AI应用”两个主题的专题化研究，调研发现，今年超八成企业受到关税影响，但可以通过战略调整来应对，当中六成以上企业选择“市场多元化战略，降低对单一市场的依赖”，五成企业“启动创新驱动战略，提高品牌议价权和溢价能力”。在开拓新市场方面，欧盟市场、“一带一路”沿线国家、拉美国家都是高度统一的方向，也有越来越多企业已从单纯追求销售转化转向长期品牌建设。同时，包括黑神话·悟空、哪吒在内，文化出海、服务出海也已成为出海新趋势。

　　除了财政政策的转型，“提振消费”还需要深化改革。滕泰提到，要进一步提高居民中低收入者的可支配收入、社会保障程度，让他们放心消费、敢消费、愿意消费，这个消费才能提振起来。另外在探索新的货币政策机制上，去年底中央提出，未来要更多通过房地产或股市这样的资产价格的上涨或传导，乃至变成居民的财产性收入带来财富效应，进一步提振消费。“从短期来看，消费是收入的函数，居民收入不增长，消费很难提高；消费是边际消费倾向的函数，只有降息提高边际消费倾向，总的消费才会提高；消费也是税收的函数，减税让同样的老百姓收入可以买更多东西，这样就可以增加消费。”

　　“过去两年，中国消费者喜欢的品牌形象和品牌叙事都发生了很大变化。在不确定的环境中，不管在国内还是国外，消费者对高冷、严肃、正襟危坐的品牌形象都表现出更少的喜爱度。而一个相对成熟、可靠、稳重、平易近人的品牌更容易走近消费者。”在“2025高品质消费品牌TOP100生态大会”上，英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一分享了近期对消费者的相关研究。她提到，在今天“卷”中求新、消费者口味变化的时代里，把握长消费周期的变化、挖掘差异化消费需求、在存量市场中找到创新点、注重情绪共鸣正成为品牌的破局之道。