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随着移动网络普及与新媒体数字平台发展，数字媒体凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势，在体育领域发展潜能突出。中国与英、法、德等欧洲主要国家的千禧一代将数字流媒体作为其观看体育内容的主要方式，中信证券研究部预计到2024年，中国体育流媒体市场规模为184亿元，并且随着数字化趋势的逐步加深，以观众需求为中心的多元化发展的格局会持续构建。整体来看，为了满足人们越来越趋于线上化、多元化和碎片化的体育产品和服务的需求，上海在赛事信息与大数据、体育互动社区/社交媒体、体育票务和体育经纪/营销/广告等领域数字化发展将呈现出加速发展的趋势
一方面，随着时代的发展，广大用户对光影效果的刺激阈值越来越高，这对赛事制作和转播提出了一系列新要求，包括全面而直接地传递竞技细节，追求极致的沉浸感。数字技术将体育赛事的转播带入了 5G 时代，5G 具有高速率与低延迟性，在赛事转播方面利用 5G 可以做到最低延迟的情况下输出 4K 超清赛事内容，数字技术在赛事直播领域拥有更宽广的应用空间，在上海的各类赛事如上海马拉松、上海超级杯、F1 中国大奖赛等都利用了先进的数字技术进行高效转播。另一方面，上海聚焦大量头部数字经济企业、互联网企业为体育传媒传播服务搭建了更加宽广的平台，各类平台为体育各类视频、新闻、文化等内容开辟高速传播通道，而大数据等数字技术则可以帮助各类体育媒体主体实现对用户更加精准化与个性化的供给，可以依照用户偏好进行内容推送，使得体育传媒与信息服务业在数字化转型之中更加多样化。此外，借由数字技术以及互联网发展日渐成熟，体育媒体社区平台的商业模式已经迈入了一个崭新的维度。在这一新阶段中，数字技术不仅为体育媒体社区平台提供了更为丰富的表现形式和传播渠道，还推动了体育媒体社区平台从单纯体育咨询垂类向基于共同价值观念聚合构成的“虚拟共同体”转变，盈利模式也从依赖于广告变现向拓展电商、线下赛事等复合多元的盈利体系转变。
作为国民健康的重要组成部分，运动健康行业在数字化、人工智能的赋能下开辟出了全新的发展道路。《上海市运动促进健康三年行动计划（2024—2026年）》（沪体群〔2024〕118号）提出“推进数字健康社区、健康园区、健康城区建设，鼓励使用大数据、人工智能、可穿戴设备、体质分析与运动能力评估等设备，为不同年龄段人群提供精准的科学健身服务，充分发挥科学运动在增强体质、预防疾病、促进康复等方面的作用”。杨浦区社区运动健康中心以“智能+”“互联网+”为两个基础支撑，着力搭建社区运动健康中心运动促进健康数字化平台、智能化运动健康设施设备，集成场馆运营管理系统、运动处方系统、健康档案管理、物联网系统、运动心率监测系统、数据库、智能化器材等，为居民提供运动风险筛查、体质及基础健康检测评估、健康档案建档、科学健身指导、器材锻炼、运动记录、结果反馈、效果评价、风险管理等数智化服务，实现数据可追踪、过程可监管、效果可评价，运动科学化、效果可视化、风险可控化，通过数据分析、挖掘与应用，形成不同人群、不同慢性病的运动处方库，提高社区居动效率和效益，促进运动健康效益最大化。
此外，运动康复数字化代表产品是运动康复机器人。运动康复机器人可以提供有效的辅助训练、减少人员陪护、缓解康复医疗资源的供需矛盾，具有广阔市场刚需性。从产业基础来看，上海市运动康复机器人行业规模与载体领先，头部企业已经走在行业前列，形成了包括张江机器人谷在内的多个产业集聚高地。其中总面积约3.9平方公里的张江机器人谷，以高端医疗机器人为核心，以特色工业机器人、智能服务机器人为重点，以机器人关键零部件、机器人关键控制软件为支撑，已经聚集傅利叶智能等一批运动康复机器人优质企业，在多机协同、数据互联、智能化管理等方面取得了显著成果。
现如今，上海市体育用品制造业的数字化水平不断提高，在生产过程、生产成果等方面表现出数字化、智能化升级的趋势。在生产环节，面向日趋多元化、个性化的市场需求，部分体育用品制造企业通过采用以工业互联网平台为代表的新一代信息技术，建立和发展一系列平台以快速重组企业内外部资源，变革组织形态，形成了需求驱动的模块化供应链网络式流程。在产品方面，依托数字技术和信息技术，我国智能体育用品的供给体系不断完善。近年来，不同类型的数字和智能体育产品、智慧体育场馆解决方案、智能户外运动设施解决方案、运动健身APP及平台等可供消费者选择的“上海产品”不断涌现，体现了较强的示范性、创新性和可推广性，更助推了体育产品形态、服务方式、消费形态和营销模式的智能化革新。
近年来随着大数据、物联网等信息技术日益成熟，消费者对购物场景产生更多的需求，驱动各大品牌实现数字化转型，并主要围绕体育电商平台和数字销售管理两个层面进行数字化升级。在电商平台层面，企业端通过持续布局线上电商平台，引流线下消费群体，推进线上线下深度融合，实现线上线下在价格、产品、销售等方面的统一。同时销售端口联合大数据分析端口，通过智能化大数据，准确定位体育细分市场，深挖消费者偏好，掌握体育市场需求变化，精准匹配体育供给与需求，以达到优化库存管理、降低体育市场运行成本、提升经营效益的目的。上海识装信息科技、上海识巧信息科技等上海企业是主营体育零售电商平台的重要链主企业，注重将前沿科技转化成用户能感知的产品和服务体验，并与行业内的合作伙伴共同推动产业数字化，为构建全国一体化大数据中心协同创新体系作出更多贡献，比如：建立商品模型数据库，打造“潮流商品数据大脑”以及AI人工智能鉴别系统，不仅提升了年轻用户的购物“愉悦感”，也助推了新消费的升级以及消费活力的释放。
在数字销售管理层面，一方面是数字化消费场景的塑造，部分硬科技企业基于自身拥有的供应链优势、本土优势探索运用VR、AR、人工智能等信息技术，打造特定运动场景，实现体验式消费，通过深挖消费者需求，致力于提供定制化产品和个性化服务。另一方面是客户关系管理的数字化升级，其本质是对企业潜在客户和已有客户的基本信息、来往历史、订单信息以及其他所有相关客户服务问题的数字化。部分企业借助数据管理中心系统，对货品建立唯一的数字身份标识，实时定位追踪、快速感应采集等特性，在物流、仓储、经销、消费者服务等全流程实现“一物一码”高效管控，达成了对货品全生命周期的有效管理，进而显著提升了全链条业务效率和供应链管理能力。
近年来，上海市聚焦高端产业引领功能，以数字经济为核心主导，全力构建以“六大重点工业行业，九大战略性新兴产业，六大未来产业”为主体的产业格局，以促进上海市发展格局的重塑和整体优化。根据《中国城市数字竞争力指数报告（2023）》，上海以89.17的总得分排名第一，与北京、深圳、广州、重庆、杭州等共同组成中国城市数字化转型的“引领梯队”。美团、字节跳动、哔哩哔哩、小红书等在线新经济头部企业陆续扎根在区域内连点成片，拥有强大的技术和人才资源，为数字体育产业发展提供了绝佳的产业生态和发展环境。特别是美团—大众点评平台、抖音短视频、哔哩哔哩视频和直播网站、小红书社群等产品已经完成了体育产品与服务的覆盖和革新，现已成为居民体育消费、体育视频内容观赏、体育在线社交的重要载体，未来在体育产业领域的拓展路径明朗，前景广阔。
下一阶段，一方面要加快拓展上海市数字体育“产学研用”联盟“朋友圈”，以徐家汇体育公园、五角场—新江湾地区、上海体育国家大学科技园、浦东前滩体育总部集聚区等产业集聚区为载体，鼓励头部企业牵头实现跨行业合作，建立动数字经济头部企业与体育产业市场主体间多层次的合作关系，通过一系列协同项目壮大上海市数字体育产业生态圈。另一方面，要研究制定相关政策支持数字经济头部企业加大体育领域的关键核心技术研发，鼓励相关企业加强体育新业态、新模式、新领域布局。
目前，上海市体育局正持续推进“一网通办”改革，推动涉及个人和法人主体的共16个事项实现了在线办理；“来沪动｜健身地图”等全民健身综合服务平台建设取得一定成效，同时完善“来沪动健身地图”信息化服务平台，组织开展体育消费券配送，接入更多体育场馆设施，提高体育数字化管理服务水平。 下一阶段，一方面要深入推进上海市体育数字化转型的整体工作部署，在公共体育服务、体育综合管理特别是体育市场监管、赛事监管等领域打造更多的数字化转型应用场景，探索通过互联网舆情监测、体育服务商户评分及评价监测等手段，开展体育健身休闲行业的数字化监管。另一方面是通过数字化手段提升体育赛事活动发展能级，加强体育赛事相关信息、数据收集与利用，支持体育赛事管理、体育赛事传媒、虚拟体育赛事等重点领域的数字企业发展。最后，要进一步完善“来沪动｜健身地图”平台功能，汇集更多体育服务主体，提升用户量和消费规模。
下一阶段，传统体育企业在经历激烈的市场竞争背景下，面临着通过数字化转型提升企业未来竞争力的新环境。一方面，要支持传统体育头部企业开辟数字化新赛道，利用耐克中国运动研究实验室、上体—回力运动健康联合研究中心等机构的建设契机，加强体育服装鞋帽产品科技创新，鼓励相关企业发展集合购物、娱乐、社交、指导在内的数字平台，迎接电商直播购物浪潮，并以科技手段推动环保产品制造；支持传统健身休闲和教育培训服务机构借助数字技术，实现运营降本增效，用户体验提升。另一方面，要鼓励传统体育企业与科技企业建立直接合作关系，通过业务创新、并购、投资等方式实现企业资源和优势的发挥，加速补足短板，抢占新的竞争机会。
下一阶段，一方面应围绕目前上海市数字体育产业发展的短板领域，配合科技型企业招引工作，加大体育领域相关企业支持政策宣传力度，通过引进一批位居产业链高端、价值链核心的企业和项目，为区域内数字体育企业创造发展机遇；加强与全国乃至全球知名体育科技企业的交流合作，吸引其在上海设立研发、品牌总部，增强上海对数字体育产业资源的凝聚能力和配置能力。另一方面，聚焦数字体育产业细分领域和关键环节，对标国家智能体育典型案例，积极培育和壮大相关市场主体，鼓励体育企业积极申请参评国家科技型中小企业、申报国家高新技术企业，增强产业内生动力；加强上海体育产业投资基金、上海市体育产业联合会等平台的资源赋能、要素支撑和交流合作等功能，推动大、中、小体育企业在上海市有机协同发展。同时，依托高校科研优势，联合开展数字体育创新创业项目和企业孵化，塑造数字体育产业发展的“大众创业、万众创新”良好环境。
下一阶段，一方面应持续扩大上海市“运动促进健康”领域发展优势，依托在体质与运动能力评估、科学运动指导、亚健康与慢病运动处方、运动健康数据、体医融合孵化等方面的资源，围绕长者运动健康之家、社区（运动）健康师、运动健康促进中心等具体项目，在运动健康全流程服务数据关联、运动处方、用户身心监测等数据库建设板块深入探索，利用数字技术分析和评估运动处方、运动干预对群众健康的长期影响。另一方面，聚焦体育消费新空间和新场景，以体育数字消费、智慧健身场景等为主题，将体育数字消费融入智慧商圈建设，培育在线体育消费与线下消费场景互动互联新模式。此外，助推电子竞技与虚拟体育运动相关产业发展壮大，依托完美世界电竞、bilibili电竞等头部企业，加快打造以头部开发为前端的电竞产业集聚区地、以专业场馆和高校为承载的电竞赛事举办地、以产教协同创新为基础的电竞人才培养地和以营商服务为保障的电竞宜业成功地。
下一阶段，一方面应建立高校与数字体育骨干企业、中小微创新型企业紧密协同的创新生态，积极了解企业创新需求，发挥科技型体育企业技术创新主体地位，打通基础研究、应用开发、成果转移与产业化链条，努力形成“市场需求－科学研发－产品投入”的创新链产业链闭环。另一方面应通过落地实验室、公共研发平台等具体项目，打造全国著名的运动健康科技成果研发转化平台、人才产教融合培养基地和创新创业孵化和集聚区。此外，应构建多层次的数字体育人才引进、培育、服务体系，联合数字经济头部企业、数字体育头部企业和区域高校，加强电子竞技、体育大数据、体育领域软件开发与运营、体育装备器材设计与研发等重点领域的人才培养，构筑数字体育产业发展的关键基础返回搜狐，查看更多