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　　近年来，厦门正走出一条“以赛促旅”的新路，通过打造更多像马拉松这样的赛事IP，让“跟着赛事去旅行”成为现实，成功串联起“观赛-体验-消费”的链条。贯穿赛前赛后的“马拉松美好生活节”，通过营造节庆氛围与消费场景，进一步点燃全城热情。其间，“厦门马拉松欢乐购”联动网购商城、出行软件等平台，发放超百万元消费福利，覆盖餐饮、出行、文旅等多个领域。据赛事组委会透露，截至1月11日，活动累计吸引超48万参与人次，红包领取金额突破315万元，显露出“体育+消费”的强劲融合力。